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《搜索》廣告植入揭秘
2012-07-26 10:06:42   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  隨著廣告業(yè)的多元化發(fā)展,植入廣告已成為了最普遍的現(xiàn)象。作為電影拍攝經(jīng)費(fèi)的主要來源,制片方在電影中植入廣告絕對(duì)是件雙贏的好事,畢竟影片中主人翁的衣、食、住、行不可能處于真空狀態(tài),而這些道具不僅對(duì)劇情會(huì)起到推動(dòng)作用,同時(shí)又能幫助商家宣傳商品,更重要的是能緩解電影制作經(jīng)費(fèi)的匱乏。當(dāng)然,前提是廣告必須“植入”的恰到好處。

  那么,究竟如何植入廣告才既不會(huì)引起觀眾反感,又不影響觀影效果,順其自然呢?下面,就讓我們一起分析一下吧!

  1、 順應(yīng)劇情發(fā)展,不可強(qiáng)行植入

  如果一部影片只是為了賺取廣告費(fèi)用而隨意的植入廣告,那這部影片注定是失敗的。不僅影片會(huì)被這些略顯突兀、莫名其妙的植入式廣告撕得七零八落,而且劇情的發(fā)展也會(huì)不自然。正確的植入方式,應(yīng)該順應(yīng)劇情發(fā)展,自然而然地出現(xiàn),自然而然地消失,不會(huì)給觀眾朋友造成任何反感。

  2、 植入廣告,要有品位符合自身氣質(zhì)

  影片植入廣告,一定要符合影片的調(diào)性,不能隨意植入,讓金錢的“銅臭味”沾染了你對(duì)電影內(nèi)涵的追求,有損自身形象。否則劇情再好看,觀眾也會(huì)覺得有山寨的味道。比如,古裝劇中不能出現(xiàn)手機(jī)品牌,時(shí)尚都市白領(lǐng)不能開個(gè)QQ招搖過市等等。

  3、 廣告植入數(shù)量恰到好處,不易過多

  讓好的影片贏取利益,應(yīng)靠的是票房,而不是廣告費(fèi),若在90分鐘的影片中,每隔3-5分鐘就是一個(gè)廣告,那這部影片一定會(huì)遭人唾棄。觀眾花錢進(jìn)場(chǎng)為的是看演員,看劇情,而非一個(gè)又一個(gè)的廣告,一個(gè)又一個(gè)的品牌。所以,在影片中植入廣告,適當(dāng)即可,切記多多不一定會(huì)益善。

  7月6日,由陳凱歌執(zhí)導(dǎo),姚晨、高圓圓、趙又廷、王學(xué)圻、王珞丹等人主演的電影《搜索》已在各大影院正式公映!影片上映多日,票房不斷高升,再次奠定了陳凱歌金牌導(dǎo)演的地位,高圓圓無與倫比的演繹技巧也備受人們稱贊!而這部影片在廣告植入上也做的非常到位,不僅沒有影響影片劇情,同時(shí)又贏得了觀眾朋友的一致好評(píng)。

  陳凱歌導(dǎo)演也曾在媒體見面會(huì)上說:植入廣告如果是劇情所需要的,沒問題;與劇情無關(guān)的,最好不做。這點(diǎn)他做到了,比如強(qiáng)生美瞳隱形眼鏡植入的就十分到位。影片開場(chǎng)時(shí),高圓圓沐浴過后,習(xí)慣性的將強(qiáng)生美瞳隱形眼鏡戴起,這個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作,既將品牌帶出,又符合劇情要求,同時(shí)也表示了強(qiáng)生美瞳隱形眼鏡在現(xiàn)代都市女性心中的地位,恰到好處,一舉多得,確實(shí)現(xiàn)實(shí)了品牌與影片的利益雙贏。

  影片中有寶馬植入是常有的事情,此次《搜索》也不例外,它們?cè)谟捌幸采跏菗屟郏MW-7系: 片中上市集團(tuán)老總-沈流舒所乘坐的寶馬的旗艦車型7系列是成功人士的首選。BMW-Z4: 影片沈流舒的老婆莫小渝所駕駛的是一輛全新BMW Z4,也是影片的一大亮點(diǎn)!兩輛車子的植入既不顯突兀,又順理成章,符合劇情需要。

  手機(jī)早已成為現(xiàn)代人必不可少的通訊工具之一,在《搜索》這部影片里,摩托羅拉手機(jī)的植入也變得合乎情理!在劇中,一段公交車上的錄像引發(fā)了一系列故事劇情,若此時(shí)沒有手機(jī)的植入,又如何做到順理成章呢?影片通過攝像功能、拍照功能、通話效果、以及很多輔助功能來全方面凸顯摩托羅拉手機(jī)的優(yōu)越性,又不過于做作,真正實(shí)現(xiàn)了自然而然的廣告植入。

  《搜索》品牌植入的過程對(duì)于中國(guó)企業(yè)有了一定的指導(dǎo)意義,怎么能在電影設(shè)定、品牌文化差別上達(dá)成共識(shí),或許需要更多的時(shí)間去考量。相信在未來的電影界,會(huì)有越來越多熟悉的品牌植入到影片中,也相信未來廣告的植入會(huì)更加合理化,科學(xué)化,讓我們一同拭目以待。

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