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戶(hù)外廣告都有那些投放形式
2012-07-21 08:00:14   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

A廣告行業(yè)內(nèi)劃分: 目前,人們?cè)谘芯繎?hù)外媒體的時(shí)候,習(xí)慣性地根據(jù)戶(hù)外廣告的"動(dòng)態(tài)"特性,大致可分為兩種: 戶(hù)外廣告主要類(lèi)型:即固定廣告牌和移動(dòng)廣告 1、固定廣告牌 (1)大型廣告看板,主要指建筑物外墻廣告牌
 A廣告行業(yè)內(nèi)劃分:

目前,人們?cè)谘芯繎?hù)外媒體的時(shí)候,習(xí)慣性地根據(jù)戶(hù)外廣告的"動(dòng)態(tài)"特性,大致可分為兩種:
戶(hù)外廣告主要類(lèi)型:即固定廣告牌和移動(dòng)廣告
1、固定廣告牌
  (1)大型廣告看板,主要指建筑物外墻廣告牌,一般面積較大,一塊廣告看板的面積有的甚至超過(guò)500平方米。
  (2)人行道廣告牌,就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告,或者指示牌上發(fā)布的廣告等,一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮,傳播的有效 
  (3)交通類(lèi)廣告,主要設(shè)立在一些與交通類(lèi)有關(guān)的公共場(chǎng)所,如車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、高速公路、公交車(chē)站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車(chē)、汽車(chē)、地鐵、輪船、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介,主要形式有車(chē)身廣告、車(chē)廂內(nèi)廣告、座椅套廣告、車(chē)票廣告等。交通廣告與戶(hù)外廣告最大的區(qū)別在于,交通廣告是流動(dòng)性的廣告媒介,傳播范圍比戶(hù)外廣告靈活和廣闊得多,而且乘坐交通工具的人口流動(dòng)性比較大,閱讀對(duì)象遍及社會(huì)各階層,有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外,交通廣告還有助于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息,比如車(chē)廂內(nèi)廣告多是乘客消磨時(shí)間的一種消遣,因此可以傳遞詳細(xì)的關(guān)于產(chǎn)品的信息。交通廣告一般制作和發(fā)布成本都比較低廉,作為輔助媒介是值得好好利用的。但發(fā)布交通廣告需要注意的是,由于其受眾廣泛,因此廣告的目標(biāo)對(duì)象缺乏針對(duì)性,必須結(jié)合廣告發(fā)布的內(nèi)容加以合理利用。
 (4)POP廣告:POP(P0P 0f Purchase Adverising)又稱(chēng)售賣(mài)場(chǎng)所廣告,是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外(百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店)所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱(chēng),分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告兩大系統(tǒng)。不過(guò),從嚴(yán)格意義上講,POP廣告也屬于戶(hù)外廣告的一部分。我之所以將其單獨(dú)列出來(lái),是因?yàn)榻陙?lái)隨著我國(guó)大型售賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展,POP廣告已經(jīng)隨之發(fā)展成為一種重要的賣(mài)場(chǎng)廣告手段。
    室外POP廣告:包括購(gòu)物場(chǎng)所外的一切廣告形式,諸如條幅、燈箱、招貼、海報(bào)、門(mén)面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告:包括購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)的一切廣告形式,如柜臺(tái)陳列、柜臺(tái)廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。
    POP廣告主要是刺激消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi),因?yàn)殇N(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的廣告有助于喚起消費(fèi)者以前對(duì)于商品的記憶,也有助于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)氣氛,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
2、移動(dòng)廣告
(1)公交車(chē)身廣告  
(2)熱氣球、飛艇(船)廣告  
(3)專(zhuān)業(yè)廣告車(chē),又稱(chēng)DAV廣告車(chē),是一種在車(chē)廂的左右兩面和后面裝載廣告發(fā)布機(jī)器的專(zhuān)門(mén)車(chē)輛。
    
不過(guò)有時(shí)候,我們也有將戶(hù)外廣告媒體分為電子類(lèi)和非電子類(lèi)兩種:電子類(lèi)廣告媒體顧名思義就是,要達(dá)到廣告的信息顯示效果,就必須要使用電,有電視墻、LED顯示屏、Neon等。非電子類(lèi)廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告,一般為傳統(tǒng)廣告牌。



B廣告管理者專(zhuān)業(yè)劃分:
戶(hù)外廣告,是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場(chǎng)地、空間等設(shè)置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實(shí)物造型、氣球等戶(hù)外廣告載體。

一、根據(jù)所設(shè)置的場(chǎng)地權(quán)屬不同,戶(hù)外廣告可以分為公共用地戶(hù)外廣告和非公共用地戶(hù)外廣告兩類(lèi)。公共用地戶(hù)外廣告,是指在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地(含該地上建筑物、構(gòu)筑物)上或公路兩側(cè)用地范圍內(nèi)、天空空間設(shè)置的戶(hù)外廣告。非公共用地戶(hù)外廣告,是指在政府已出讓使用權(quán)的土地(含該地上建筑物、構(gòu)筑物),即業(yè)主所有的房地產(chǎn)上或業(yè)主所有的其它物體上設(shè)置的戶(hù)外廣告。

二、根據(jù)設(shè)置位置與形式,戶(hù)外廣告可以分為依附于建筑物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類(lèi)型廣告。詳細(xì)分類(lèi)如下:
1、依附于建筑物的廣告
指依附于建筑物外表面的戶(hù)外廣告,主要包括三類(lèi):
(1) 平行于建筑物外墻廣告——通過(guò)構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上,且與外墻平行的廣告。
(2) 垂直于建筑物外墻廣告——通過(guò)構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上,且與外墻垂直的廣告。
(3) 建筑物屋頂廣告——指設(shè)于建筑屋頂或女兒墻以上,突出于建筑正常高度的廣告。
2、落地式廣告
指具有獨(dú)立支撐,以室外地面為載體的廣告,主要包括三類(lèi):
(1) 大型支架式廣告——帶支架的大型廣告牌,廣告總體高度(含牌面及支架)大于4米或牌面面積大于9平方米。
(2) 小型獨(dú)立支撐式廣告——指以支架或支座固定并放置于地面上,廣告總體高度(含廣告牌面和支撐結(jié)構(gòu))小于等于4米,且牌面面積小于等于9平方米的廣告。包括立桿型、底座型、實(shí)物造型廣告等。
(3) 立柱式廣告——指以地面為載體,通過(guò)獨(dú)立支撐柱固定廣告牌發(fā)布廣告信息的大型戶(hù)外空間廣告,不包括大型支架式廣告及電子顯示屏廣告。
3、空間廣告
是指利用空中漂浮物為載體的廣告,主要包括氣球類(lèi)廣告和飛艇類(lèi)廣告等。
4、其它類(lèi)型廣告
 主要包括街道公共設(shè)施廣告、機(jī)動(dòng)車(chē)車(chē)身廣告、工地圍墻廣告和一些新興類(lèi)型廣告如:投影廣告和LED光源廣告等。 
 街道公共設(shè)施廣告——是指以街道公共設(shè)施(如:公交候車(chē)亭、電話(huà)亭、出租車(chē)停靠站、張貼欄、電桿、燈桿等)為載體的廣告。 
機(jī)動(dòng)車(chē)車(chē)身廣告——是指附著于機(jī)動(dòng)車(chē)車(chē)體表面的廣告。 
工地圍墻廣告——是指建筑工地施工期間作為臨時(shí)圍墻,用于遮擋的廣告。 
大型電子顯示屏廣告——電子顯示屏廣告是指以電子屏幕為載體顯示廣告內(nèi)容的廣告,其中電子屏幕面積大于等于5平方米的在本指引中稱(chēng)為大型電子顯示屏廣告。 
 投影廣告——是指以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施,主要包含投影光源設(shè)備等。 
LED光源廣告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和電腦程控設(shè)備,廣告信息的發(fā)布主要由它們組成的文字或圖案進(jìn)行傳達(dá)。 

特別分類(lèi):臨時(shí)性廣告——臨時(shí)性廣告是指:舉辦大型文化、體育、公益活動(dòng)或者舉辦各類(lèi)商品交易會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等活動(dòng),需臨時(shí)設(shè)置用于發(fā)布相關(guān)廣告信息的戶(hù)外廣告。


僅供參考,希望對(duì)你有所幫助

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